Nespresso passa a ter concorrência de café encapsulado da Sara Lee

Até hoje, aqueles que compravam uma máquina da Nespresso estavam obrigados a adquirir 16 tipos de "grand crus" da Nestlé e as variedades da edição limitada de café que só são vendidas nas próprias lojas da marca e na internet. A Nestlé cobra até 3,70 euros na França por uma caixa com dez cápsulas, que são hermeticamente fechadas em alumínio, protegendo o café da oxidação. As cápsulas L'OR da Sara Lee agora chegam ao mercado francês como uma alternativa mais econômica. Tais cápsulas podem ser usadas em máquinas Nespresso e custarão até 2,99 euros por um lote de dez, sendo possível serem adquiridas em supermercados, como o Carrefour, Auchan e LeClerc. Assim, as cápsulas da Sara Lee e a versão do Casino Guichard-Perrachon podem afetar a marca da Nestlé que mais rapidamente tem crescido, segundo apontou o analista Nomura David Hayes. A Nespresso representou cerca de um quinto do crescimento das vendas da Nestlé no ano passado, excluindo aquisições e modas, estimou o especialista. "A Nespresso perderá alguma cota do mercado", indicou Richard Withagen, analista da SNS Securities, e, Amsterdã, que sustentou que afora "as vendas da Nespresso estarão sob pressão", concluiu.